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La nuova campagna di McDonald’s è un sogno creativo

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L’agenzia creativa TBWA di Parigi ha portato all’estremo il concetto di campagna pubblicitaria minimalista. Dal baffo della Nike alle patatine stilizzate di Mcdonald's, il marchio passa in secondo piano solo virtualmente perchè l'occhio "parla" col cervello e gli restituisce una immagine che ricorda qualcosa di già visto.
La campagna dal nome "big 6" viene definita dalla stessa agenzia come "unica e moderna, nella storia dell’immagine del brand". Pareri discordanti per il risultato, mentre ci si chiede se l'effetto "inconscio" sia stato ottenuto, i grafici di tutto il mondo alle prese con clienti più esigenti ("fammi una sfumatura sul bordo" "il logo più grande di un pixel" "il nero puoi farlo più nero") esultano e chiedono il numero di telefono del dirigente marketing Mcdonald's capace di rischiare qualcosa di inusuale.

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  • Marco Natolli

    18 Gennaio @ 15.12

    Molte città italiane sono state invase da una nuova cartellonistica pubblicitaria del McDonald, estremamente minimale, pulita, senza alcun messaggio testuale. Molti colleghi apprezzano lo stile, che in gergo chiamiamo "flat", in voga da svariati anni nel settore. Ma tutti si stanno chiedendo il perchè di questa scelta; in pochi l'han capito, e neppure io ne sarei stato in grado, finchè ho iniziato a documentarmi. McDonald sta facendo un restyle completo alla sua immagine aziendale, con nuovi packaging, divise, e pure una diversa comunicazione. Il tutto (strano ma vero) nasce dalla vergogna. I clienti si vergognano di uscire per strada con vistosi pacchetti che fanno riferimento e pubblicità al brand, quindi si son ben pensati di fare una nuova grafica minimalista e concettuale che facesse sentire a proprio agio i clienti. Quello che mi chiedo ora, sul serio, è perchè la gente è in coda per mangiare la merda sottocosto, darla ai propri figli, ma se ne vergogni. Non ci dev'essere vergogna nella povertà, piuttosto dovrebbero vergognarsi dell'ignoranza. Hai due spicci in tasca ed hai fame? Invece di avvelenare tuo figlio vai al supermercato e compri qualcosa di sano. Mi sembra più che normale.

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