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Ho fatto un selfie con Vitruvio

"Architetture on the Web" (Libreriauniversitariia.it edizioni), a cura del parmigiano Paolo Schianchi

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Caro architetto, ti scrivo. Meglio: ti twitto. Ancor meglio: ti mando una foto. Dimostra il potere delle immagini in quest’era digitale, l’ultimo saggio curato da Paolo Schianchi: «Architecture on the Web. A Critical Approach to Comunication» (Libreriauniversitaria.it). Un libro internazionale (testo inglese-italiano), che contiene, oltre al contributo del curatore e di altri studiosi, anche quello di tanti bei nomi dell’architettura, da Alberto Campo Baeza agli MVRDV, con cui Schianchi ha avuto modo di dialogare sui social network. E un libro trasversale, in cui la riflessione critica si estende, dalla Musa di Vitruvio, a qualsiasi altra disciplina venga comunicata nel gran calderone della Rete.
«Da quando l’architettura è arrivata sui new web media, è cambiato l’interlocutore», afferma Schianchi, architetto parmigiano, direttore editoriale del portale d’architettura Floornature.com e docente presso l’Istituto universitario salesiano di Venezia. «Per la prima volta l’architettura è sotto gli occhi di tutti, anche dei semplici appassionati, mentre prima esistevano solo riviste specializzate per addetti ai lavori…».
Anche la percezione della disciplina è mutata.
«Sul web, l’architettura viene pubblicata prevalentemente attraverso le immagini, e le persone vedono, di quell’opera, quanto qualcuno ha deciso che vedessero. I rendering possono addirittura far credere che esistano architetture che nella realtà fisica non ci sono… Inoltre, siamo la prima generazione che quando va a visitare qualcosa, lo ha già visto. E quest’azione influisce sul piacere della scoperta: si va a cercare ciò che già si conosce. Eppure ciò che vediamo sul web non è la realtà, mail progetto della comunicazione dell’architettura».
Le immagini sono più potenti delle parole?
«È una diversa interpretazione semantica, in quanto siamo abituati a dare a ogni parola un’infinità di significati, mentre a un’immagine tendiamo a dare un solo significato, anche se ciò non è del tutto vero. Siamo ancora analfabeti nel capire quale significato l’autore abbia voluto dare a quell’immagine, e che quel significato dipende dal contesto spaziale in cui essa è inserita».
L’immagine ha in sé una forte parte progettuale, la stessa dal punto di vista teorico del progetto di architettura o di design.
«E l’immagine, se ben progettata, costruisce il mito dell’architettura. Questa non muore, quando taglio il nastro, ma continua nella comunicazione sul web. Nel saggio, un Premio Pritzker come Campo Baeza lo dice apertamente…».
Se la costruzione dell’informazione è legata ai siti istituzionali, quella del personal branding ai social o ai blog.
«Quest’ultima avviene attraverso una comunicazione che faccio verso il mondo per essere me stesso, ma non per lodarmi, quanto per aprirmi a un dibattito. Le archistar sono definitivamente tramontate perché autoreferenziali: c’è una nuova generazione che ha capito come il social possa essere l’elemento per comunicare con il mondo, non parlando di sé, ma con te, ipotetico interlocutore, e per creare il mito della propria architettura, che si alimenta con la sua continua riproduzione, sia visiva che verbale».
Per lei, Schianchi, è ancora possibile parlare di storia e critica dell’architettura, ma dobbiamo ripensarne le fondamenta.
«Non avremo più gli onanisti del documento d’archivio. La mitologia dell’architettura non appartiene più esclusivamente allo schizzo di Filarete, ma all’immagine che ne è stata tramandata sul web».

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