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La Nike lancia le scarpe che si allacciano da sole

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Addio al chinarsi per allacciare le scarpe: da oggi basta premere un bottoncino e la scarpa si allaccia da sola, aggiustandosi automaticamente al piede, anche quando è in movimento.

A lanciare la rivoluzione è Nike, presentando le HyperAdapt 1.0, scarpa che mostra la svolta tecnologica del colosso per l’abbigliamento sportivo.

«Il livello di innovazione è senza precedenti per Nike», afferma l’amministratore delegato Mark Parker, presentando anche Nike+, la nuova app che offre un servizio personalizzato, inclusi suggerimenti per prodotti ad hoc per chi la usa e consigli per l’allenamento.

«Gli atleti vogliono qualcosa in più che una lavagna e dei dati. Vogliono una relazione più personale», spiega Parker, illustrando la nuova app, che sarà introdotta a giugno e consentirà anche l’accesso esclusivo ai nuovi prodotti, come le scarpe che si allacciano da sole. HyperAdapt 1.0 saranno disponibili nei prossimi mesi a un prezzo non ancora comunicato. Con i nuovi prodotti Nike si augura di poter centrare l’obiettivo di aumentare i ricavi a 50 miliardi di dollari entro il 2020, di cui un terzo realizzati con vendite dirette ai consumatori.

L’industria dell’abbigliamento sportivo negli ultimi anni si è orientata sempre di più all’offerta di fitness digitale, senza perdere di vista l’aspetto moda. Dai bracciali fashion che monitorano l’attività sportiva a capi d’abbigliamento, utili per lo sport, che possono essere usati per tutti i giorni. Basta pensare che la tuta da ginnastica è l’ultimo dei pantaloni trendy da indossare con la giacca in ufficio. L’abbigliamento sportivo e il fashion vanno sempre di più a braccetto, rispondendo alle richieste dei consumatori.

Fra i marchi fashion più presenti su Instagram, secondo un’indagine condotta da Macy’s, Nike è il primo superando di gran lunga Prada. Un’indagine condotta da Goldman Sachs e Teen Vogue fra le donne millenial fra i 13 e i 29 anni, nella lista dei marchi fashion più amati Nike è seconda, dopo lo specialista del make up Mac.

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