MOBILITA'

Free2Move: PSA riscrive i principi del noleggio

PSA riscrive i principi del noleggio
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Viaggiare finalmente leggeri, liberarsi una volta per tutte dal peso dell’auto di proprietà, sempre meno sostenibile. Attento alle tendenze in rapida evoluzione del suo pubblico, il Gruppo PSA entra nel noleggio a lungo termine e apre al mondo dei servizi: Free2Move Lease il nome del marchio nel marchio che promette di riscrivere i principi del noleggio, e non solo quelli.

Dai tempi in cui l’auto propria era uno status symbol, di acqua sotto i ponti ne è passata: l’approccio si è fatto più utilitaristico, e il fenomeno del noleggio a lunga scadenza ha preso piede anche tra i privati. Free2Move Lease si rivolge perciò tanto alle grandi aziende e ai professionisti, quanto agli automobilisti comuni.

Novità maggiore, oltre che dal parco auto di produzione propria, la società pesca anche dalla gamma di altri costruttori: Free2Move Lease come noleggio a lungo termine multi-marca, multi-target, infine anche multi-canale, potendo raggiungere i clienti sia in forma diretta, sia tramite i concessionari, sia infine passando per il web e il mobile. Dopo i progetti pilota in madrepatria, in Germania e Regno Unito, rivelatisi vincenti grazie all’intreccio di competenze automotive, finanziarie e tecnologiche, Free2Move Lease debutta quindi anche in Italia: al general manager Andrea Valente la responsabilità di far passare il messaggio di un «car maker», il Gruppo PSA, che esordisce ora anche come «mobility provider» a tutto campo.
Servizi di noleggio a lungo termine in senso classico, ma anche e soprattutto un carnet di soluzioni intelligenti e ultraflessibili: come «Free2Move Connect Fleet», software di gestione connessa delle flotte volto a ridurre il Tco (Total Cost of Ownership) e che si fonda sui dati accurati provenienti dalla centralina telematica del costruttore stesso. O come «Free2Move Fleet Sharing», servizio di car-sharing per professionisti che semplifica la condivisione dei veicoli e riduce le spese di viaggio (spese chilometriche, taxi, noleggio a breve, ecc.). Il mercato del noleggio è in espansione, ma è tutt’altro che saturo.
E Free2Move Lease ha di fronte a sé un futuro di sicura crescita, anche se i grandi numeri (anche alla luce di un posizionamento prezzi abbastanza alto) non sono in ogni caso l’obiettivo principale. Col cliente che attraverso i social è oggi il «brand amabassador» più autorevole, per PSA reputazione e fidelizzazione contano di più che non il primo posto tra i leaser. Tanto che, da qui al 2030, dalla Francia chiedono alla divisione Italia un titolo speciale: quello di servizio di noleggio più gradito dai clienti. L.C.

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