19°

COMUNICAZIONE

Quel bacio tra rugbisti che ha fatto scuola sul Web

L'agenzia "Lampi" vince l'Innovation Award

Quel bacio tra rugbisti che ha fatto scuola sul Web
Ricevi gratis le news
1

Molti di noi ricorderanno solo una foto. Dietro quello scatto targato Parma che ha fatto il giro del mondo, però, c’è stata una campagna di comunicazione integrata basata su un’analisi approfondita e su un lavoro di «digital intelligence» studiato nel dettaglio.
Ieri, durante il Web Marketing Festival di Rimini, l’evento italiano sul digital marketing, l’agenzia di comunicazione parmigiana «Lampi. Comunicazione illuminata.» è stata premiata con l’Innovation Award 2016 per la campagna #liberatutti di «Althea-Amore e sughi» culminata con la copertina di Sportweek che ritraeva due rugbisti gay mentre si scambiavano un bacio.
L’agenzia di Parma, specializzata in comunicazione integrata e innovativa, per mano della sua fondatrice Lara Ampollini, ha ricevuto il premio assegnato da una giuria di esperti di marketing, «per la metodologia innovativa utilizzata per abbattere discriminazioni e pregiudizi». Un successo parmigiano in tutto e per tutto: non solo l’agenzia «Lampi» è di Parma e l’azienda, parte del gruppo La Doria, ha sede a Parma, ma anche il giornalista che ha firmato l’articolo su Sportweek, Luca Castaldini, è un nostro concittadino. I numeri del risultato della campagna sono impressionanti: 92 milioni di impression su Twitter, citazioni da oltre 5000 siti (tra cui moltissimi di giornali di tutto il mondo, dal Daily Mail a O globo), condivisioni, like e commenti su tutti i social.
Come si arriva a tutto questo? Lo abbiamo chiesto direttamente a Lara Ampollini, poco prima che ritirasse il premio a Rimini. «Creatività e tecnologia - ha sottolineato -. Lavorando sui social era evidente la richiesta di una maggiore apertura verso i diritti del mondo Lgbt: era un momento favorevole alla sensibilizzazione». Proprio a quel periodo risalgono il famosissimo tweet di Obama con l’hashtag #lovewins, in favore della legalizzazione dei matrimoni gay, e le celebri foto profilo arcobaleno di Facebook.
L’11 luglio il settimanale della Gazzetta dello Sport pubblicava in copertina il bacio di due rugbisti gay: erano giocatori di Libera, la prima squadra di rugby inclusiva d’Italia, sponsorizzata dall’azienda parmigiana di sughi pronti Althea e lo scatto era stato fatto durante l’evento che la stessa Althea aveva organizzato a Milano. All’Arena Civica, aveva chiamato a partecipare a una giornata di gare, non solo Libera, ma anche gli ex nazionali italiani di Italian Classic e i campioni degli All Blacks, per promuovere la lotta all’omofobia. «Lampi», che cura la comunicazione di Althea, aveva ideato e organizzato l’evento, la relativa campagna di comunicazione e la viralizzazione della copertina di Sportweek. La campagna è stata condotta con un mix di strumenti tradizionali e innovativi (tra cui tool di analisi dei social media e del web, di ricerca degli influencer e di viralizzazione mirata).
«Quando i brand sono illuminati e osano, lasciando libera la creatività di esprimersi, la gente si identifica con i valori di cui si fanno portavoce e i risultati arrivano, anche con campagne di comunicazione diverse da quelle a cui siamo abituati» ha concluso la Ampollini.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

Condividi
Clicca qui per leggere e commentare >>

Inviaci il tuo commento

Condividi le tue opinioni su Gazzetta di Parma

Caratteri rimanenti: 2500

  • Gigi

    10 Luglio @ 12.20

    Proprio una bella scuola!

    Rispondi

Video

IL METEO NEL TUO COMUNE

Gossip, Fun, Spettacoli

"Open bar al Castello": ecco chi c'era alla festa

FELINO

"Open bar al Castello": ecco chi c'era alla festa Foto

Vigili in bici e disco orario per 5 minuti: "cose strane" a Ravenna

VIABILITA'

Vigili in bici e disco orario per 5 minuti: "cose strane" a Ravenna Foto

2commenti

14-0 e calcetto finisce in rissa, squadra denunciata

torino

14-0 e il calcetto finisce in rissa, squadra denunciata

Notiziepiùlette

Ultime notizie

L'autunnale torta di riso e verze

LA PEPPA

La ricetta L'autunnale torta di riso e verze

Lealtrenotizie

Preso il pusher dei ragazzini delle medie: è già libero

CARABINIERI

Preso il pusher dei ragazzini delle medie: è già libero

Chiesa cittadina

Fra' Pineda e don Pezzani, i due nuovi parroci

TUTTAPARMA

Le «sóri caplón'ni», angeli in corsia

Progetto

La biblioteca a San Leonardo? Tutti la vogliono

NOVITA'

D'inverno al cinema: ora a Fidenza si può

IL CASO

«La scuola di San Paolo esclusa dagli Studenteschi»

COMUNE

Guerra: «Capitale della cultura, ecco perché possiamo farcela»

POLITICA

Pd, Nicola Cesari è il nuovo segretario provinciale.

Batte Moroni con il 59% dei voti. Michele Vanolli nuovo segretario cittadino. Le congratulazioni di Pagliari

2commenti

PARMA

Addio a Elisabetta Magnani, donna dolce e coraggiosa: aveva 48 anni

SALSOMAGGIORE

Ubriaco alla guida, si schianta e aggredisce i carabinieri: arrestato dominicano

L'uomo, pregiudicato, aveva un tasso alcolemico di 1,90 g/l

Lubiana

Il nuovo polo sociosanitario? Dopo 12 anni resta un miraggio

Se ne parla dal 2005, ma l'unica traccia è una recinzione malmessa. Storia di una struttura mai nata

TRAFFICO METEO NEWS

Buongiorno Parma! x

Traffico-Meteo-News: tutte le informazioni utili prima di uscire di casa

2commenti

Lubiana

Polo sociosanitario, 12 anni di attesa

4commenti

weekend

Una domenica da vivere nel Parmense L'agenda

FOTOGRAFIA

IgersParma compie 4 anni: ecco le novità e i consigli per usare Instagram Video

ECONOMIA

Domani l'inserto di 8 pagine. Focus sulla manovra

La parola all'esperto: inviateci i vostri quesiti

Il giornale di oggi

sfoglia

abbonati

EDITORIALE

Il caso Asia Argento: le vittime e i colpevoli

di Filiberto Molossi

1commento

CHICHIBIO

«Trattoria Ferrari da Cecchino», la tradizione continua

di Chichibio

ITALIA/MONDO

Autonomia

Referendum: il Veneto supera il quorum

REGGIO EMILIA

Quattro Castella: 26enne muore schiacciata dal suo trattore

SPORT

PARMA CALCIO

Insigne e un gol con dedica speciale Video

rugby

Italia in raduno a Parma. Iniziata la stagione 2017/18

SOCIETA'

CULTURA

«A scuola nei musei»: il viaggio sta per ricominciare

GAZZAREPORTER

Impariamo l'inglese...

MOTORI

IL FUTURO

Volvo, rivoluzione Polestar: si partirà da un coupé ibrido da 600 Cv

MINI SUV

Hyundai Kona, al lancio prezzi da 14.950 euro