-3°

Salute-Fitness

Misteri del cervello: gli spot troppo belli non fanno vendere

Misteri del cervello: gli spot troppo belli non fanno vendere
0

Neuroscienziati italiani hanno trovato nel cervello il segreto di uno spot vincente: paradossalmente non deve essere troppo accattivante, perchè uno spot troppo 'bello' che ha per protagonista una donna dalla bellezza stravolgente, invece di veicolare il messaggio pubblicitario potrebbe distogliere l’attenzione dei consumatori da esso.
Lo dimostra uno studio diretto da Fabio Babiloni dell’Università La Sapienza pubblicato sulla rivista Clinical Neurophisiology e tra i vincintori del Premio 'Ricerca e Innovazionè promosso da BIC Lazio.
Le reclame sono sempre piene di bellezze femminili o uomini dal corpo scolpito ma forse ciò è controproducente per la finalità stessa dello spot. In America il neuromarketing è molto usato dalle agenzie pubblicitarie per confezionare spot che abbiano presa sul pubblico, spiega Babiloni; per esempio usando la risonanza magnetica si può testare la validità di un nuovo spot, predicendo quanto sarà ricordato dai futuri spettatori.
Ma gli scienziati italiani hanno dimostrato che gli 'effettì di uno spot possono essere previsti con un semplice elettroencefalogramma (ECG). «Abbiamo doppiato in Italiano e mostrato a un i'ruppo di persone spot americani non trasmessi in Italia, spot di telefonini, macchine, cibi, bevande e monitorato con ECG e altri test il grado di piacevolezza dello spot, l'attenzione suscitata e la memoria che esso imprime rispetto al prodotto pubblicizzato».
E' emerso che spot troppo ben fatti o che presentano immagini (come un corpo femminile) molto accattivanti paradossalmente possono non veicolare bene il messaggio pubblicitario. «Ricordiamo lo spot – spiega Babiloni – ma non la marca e il prodotto reclamizzato».
Infine attraverso l’ECG, osservando l’attivazione delle aree frontali del cervello durante la visione dello spot, si può predire se 10 giorni dopo la reclame sarà ricordata dagli spettatori, aggiunge; questo studio suggerisce dunque le chiavi dello spot perfetto.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

Condividi
Clicca qui per leggere e commentare >>

Inviaci il tuo commento

Condividi le tue opinioni su Gazzetta di Parma

Caratteri rimanenti: 2500

Video

IL METEO NEL TUO COMUNE

Gossip, Fun, Spettacoli

Kim Kardashian divorzia?

Gossip

Kim Kardashian divorzia?

ManìnBlù: "Questa canzone"

singolo prenatalizio

ManìnBlù, il nuovo singolo: "Questa canzone" Video

E' nato l'ottavo figlio di Mick Jagger

Mick Jagger

New York

E' nato l'ottavo figlio di Mick Jagger Video

Notiziepiùlette

Ultime notizie

Parmigiano Reggiano, ecco perché è il “Re dei formaggi”

GUSTO

Parmigiano Reggiano, ecco perché è il “Re dei formaggi”

Lealtrenotizie

Bilancio: tutti gli interventi del 2017

Comune

Bilancio: tutti gli interventi del 2017

CAVALCAVIA

Via Mantova, presto nuovo guard rail

Il Parma

La vittoria che ci voleva

LIBRO

Sopra Le Aspettative, la vita oltre la Sla

TRAFFICO METEO NEWS

Buongiorno Parma!

Traffico-Meteo-News: tutte le informazioni utili prima di uscire di casa

Langhirano

Trovato il ladro con il machete

Colorno

Battuto il record alla disfida degli anolini

PEDEMONTANA

Allarme povertà, sussidi per 150 famiglie

Paura

Spray al peperoncino in discoteca

17a giornata

D'Aversa, buona la prima: 1-0 e 3 punti d'oro a Bolzano Guarda il gol - Fotogallery

Nocciolini: "Stesso Parma, ma con più grinta", Scavone: "Bene, ma la strada è lunga" (Video)Pacciani: "Vittoria sofferta ma meritata" (Videocommento) - D'Aversa: "Primo tempo sofferto, poi la squadra ha tenuto" (Video)Lega Pro, risultati e classifica (guarda)

3commenti

sudtirol-parma 0-1

D'Aversa: "Primo tempo sofferto, poi abbiamo tenuto bene" Video

incidente

Auto contro un palo a Soragna: 21enne ferito

WEEKEND

Natale nell'aria: dagli acrobati ai mercatini i 5 eventi imperdibili

feste

Si accende l'albero in piazza: suggestioni natalizie nella nebbia Video

Polizia municipale

Dalla Puglia a Collecchio in tre ore? No, tachigrafo truccato: maxi-multa

3commenti

Inchiesta

Emergenza truffe: come difendersi

2commenti

Il giornale di oggi

sfoglia

abbonati

IL DIRETTORE RISPONDE

Il panino? Non famolo strano

2commenti

VELLUTO ROSSO

Da Shakespeare a Peter Pan: gli spettacoli da non perdere a teatro

di Mara Pedrabissi

ITALIA/MONDO

CONTI PUBBLICI

La manovra è legge: ecco cosa cambia

2commenti

Reggio Emilia

Si travestiva e pagava ragazzini per fare sesso: arrestato 40enne, più di 30 vittime

1commento

SOCIETA'

Londra

E' morto Greg Lake, la voce di Emerson, Lake and Palmer

GIORNALISMO

Gramellini passa dalla Stampa al Corriere

SPORT

Storie di ex

Fiorentina avanti in Europa grazie a Chiesa jr.

TG PARMA

I Corrado acquistano il Pisa. Giuseppe: "Sogno sfida col Parma in A" Video

MOTORI

novità

Dal cilindro di Toyota esce C-HR, il Suv per tutti

MOTORI

Suzuki, il grande ritorno di Ignis