19°

Salute-Fitness

Misteri del cervello: gli spot troppo belli non fanno vendere

Misteri del cervello: gli spot troppo belli non fanno vendere
0

Neuroscienziati italiani hanno trovato nel cervello il segreto di uno spot vincente: paradossalmente non deve essere troppo accattivante, perchè uno spot troppo 'bello' che ha per protagonista una donna dalla bellezza stravolgente, invece di veicolare il messaggio pubblicitario potrebbe distogliere l’attenzione dei consumatori da esso.
Lo dimostra uno studio diretto da Fabio Babiloni dell’Università La Sapienza pubblicato sulla rivista Clinical Neurophisiology e tra i vincintori del Premio 'Ricerca e Innovazionè promosso da BIC Lazio.
Le reclame sono sempre piene di bellezze femminili o uomini dal corpo scolpito ma forse ciò è controproducente per la finalità stessa dello spot. In America il neuromarketing è molto usato dalle agenzie pubblicitarie per confezionare spot che abbiano presa sul pubblico, spiega Babiloni; per esempio usando la risonanza magnetica si può testare la validità di un nuovo spot, predicendo quanto sarà ricordato dai futuri spettatori.
Ma gli scienziati italiani hanno dimostrato che gli 'effettì di uno spot possono essere previsti con un semplice elettroencefalogramma (ECG). «Abbiamo doppiato in Italiano e mostrato a un i'ruppo di persone spot americani non trasmessi in Italia, spot di telefonini, macchine, cibi, bevande e monitorato con ECG e altri test il grado di piacevolezza dello spot, l'attenzione suscitata e la memoria che esso imprime rispetto al prodotto pubblicizzato».
E' emerso che spot troppo ben fatti o che presentano immagini (come un corpo femminile) molto accattivanti paradossalmente possono non veicolare bene il messaggio pubblicitario. «Ricordiamo lo spot – spiega Babiloni – ma non la marca e il prodotto reclamizzato».
Infine attraverso l’ECG, osservando l’attivazione delle aree frontali del cervello durante la visione dello spot, si può predire se 10 giorni dopo la reclame sarà ricordata dagli spettatori, aggiunge; questo studio suggerisce dunque le chiavi dello spot perfetto.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

Condividi
Clicca qui per leggere e commentare >>

Inviaci il tuo commento

Condividi le tue opinioni su Gazzetta di Parma

Caratteri rimanenti: 2500

Video

IL METEO NEL TUO COMUNE

Gossip, Fun, Spettacoli

La tata dell'ex Spice Girl Mel B: "Relazione a tre con suo marito"

gossip

La tata dell'ex Spice Girl Mel B: "Relazione a tre con suo marito" Foto

Le 10 foto con più like nella storia di Instagram

social

Le 10 foto con più like nella storia di Instagram: dominio Beyoncé e Selena Gomez 

Scocca l'ora di nove bellissime 50enni:  Cindy Crawford

L'INDISCRETO

Riuscireste a dire di no a queste nove bellissime 50enni?

1commento

Notiziepiùlette

Ultime notizie

«La Forchetta»: pesce, carne e un po' di tradizione

CHICHIBIO

«La Forchetta»: pesce, carne e un po' di tradizione

Lealtrenotizie

Schianto all'incrocio, muore un 55enne

Pieveottoville

Schianto all'incrocio, muore un 55enne

ordinanza

Piazzale Pablo e parco Falcone: scatta il divieto alcolici

3commenti

appuntamenti

Sagre, concerti e street food: l'agenda del 24 e 25 aprile

Eventi 23, 24 e 25 aprile: viabilità modificata, divieto vendita bottiglie e lattine, info sui concerti - Guarda

BORGO DELLE COLONNE

Assalto dei ladri al bar Portici

Lutto

Il Montanara piange Pessina

gazzareporter

"Servizi igienici provvisori in Cittadella: e i disabili?"

LIRICA

«Masnadieri» snobbati

CONCERTO

Brunori Sas, in Pilotta tutto bene

VENDITA DELLE AZIONI

Fiere, più sviluppo grazie al privato

Tornolo

Addio a Chiara Lusardi, una «roccia» di 103 anni

incidente

Pedone investito in via Spezia: è grave

Lutto

Trovato morto in casa l'avvocato Alberto Quaini

lega pro

D'Aversa: "Ora deve tornare a scattare la scintilla dell'entusiasmo" Video

1commento

36a giornata

Super Santarcangelo, Feralpi incredibile rimonta (sulla Reggiana). Foggia in B

Sprint secondo posto: domani Albinoleffe-Pordenone e Padova-Ancona (ore 20.30) e Parma-Sudtirol (ore 20.45)

eventi

Mostra del fumetto: il Wopa come...Wonderland Gallery

cibo on the road

Castle Street Food, continua l'assedio a Fontanellato Gallery

Il giornale di oggi

sfoglia

abbonati

IL DIRETTORE RISPONDE

I vecchi partiti? Meglio di oggi

2commenti

EDITORIALE

Francia: l'Isis cerca di dirottare il voto

di Paolo Ferrandi

ITALIA/MONDO

Presidenziali 2017

Francia: Macron e la Le Pen al ballottaggio

televisione

Addio a Erin Moran, "Sottiletta" Joanie di Happy Days Videoricordo

1commento

SOCIETA'

VIDEO

Il ghepardo attacca la turista e cerca di azzannarla

gazzareporter

Un lettore: "Ma i vigili controlleranno anche le Harley Davidson?"

3commenti

SPORT

tragico schianto

Incidente mortale: addio al rugbysta Andrea Balloni

calcio

Dramma per Vidal: cognato ucciso a colpi di pistola alla testa

MOTORI

TOP10

Auto: il lusso delle limited edition

ANTEPRIMA

Audi e-tron Sportback Concept, nel 2019 il Suv-coupé "digitale"