-7°

Salute-Fitness

Misteri del cervello: gli spot troppo belli non fanno vendere

Misteri del cervello: gli spot troppo belli non fanno vendere
0

Neuroscienziati italiani hanno trovato nel cervello il segreto di uno spot vincente: paradossalmente non deve essere troppo accattivante, perchè uno spot troppo 'bello' che ha per protagonista una donna dalla bellezza stravolgente, invece di veicolare il messaggio pubblicitario potrebbe distogliere l’attenzione dei consumatori da esso.
Lo dimostra uno studio diretto da Fabio Babiloni dell’Università La Sapienza pubblicato sulla rivista Clinical Neurophisiology e tra i vincintori del Premio 'Ricerca e Innovazionè promosso da BIC Lazio.
Le reclame sono sempre piene di bellezze femminili o uomini dal corpo scolpito ma forse ciò è controproducente per la finalità stessa dello spot. In America il neuromarketing è molto usato dalle agenzie pubblicitarie per confezionare spot che abbiano presa sul pubblico, spiega Babiloni; per esempio usando la risonanza magnetica si può testare la validità di un nuovo spot, predicendo quanto sarà ricordato dai futuri spettatori.
Ma gli scienziati italiani hanno dimostrato che gli 'effettì di uno spot possono essere previsti con un semplice elettroencefalogramma (ECG). «Abbiamo doppiato in Italiano e mostrato a un i'ruppo di persone spot americani non trasmessi in Italia, spot di telefonini, macchine, cibi, bevande e monitorato con ECG e altri test il grado di piacevolezza dello spot, l'attenzione suscitata e la memoria che esso imprime rispetto al prodotto pubblicizzato».
E' emerso che spot troppo ben fatti o che presentano immagini (come un corpo femminile) molto accattivanti paradossalmente possono non veicolare bene il messaggio pubblicitario. «Ricordiamo lo spot – spiega Babiloni – ma non la marca e il prodotto reclamizzato».
Infine attraverso l’ECG, osservando l’attivazione delle aree frontali del cervello durante la visione dello spot, si può predire se 10 giorni dopo la reclame sarà ricordata dagli spettatori, aggiunge; questo studio suggerisce dunque le chiavi dello spot perfetto.

© RIPRODUZIONE RISERVATA

Condividi
Clicca qui per leggere e commentare >>

Inviaci il tuo commento

Condividi le tue opinioni su Gazzetta di Parma

Caratteri rimanenti: 2500

Video

IL METEO NEL TUO COMUNE

Gossip, Fun, Spettacoli

Belen, un altro bacio (con Iannone) nella bufera

gossip

Belen, un altro bacio (con Iannone) nella bufera

concerti

musica

Caos biglietti U2: ira dei fan, seconda data e esposto Codacons

Isola dei Famosi: esclusa Wanna Marchi (e la figlia). C'è la pornostar

televisione

Isola dei Famosi: esclusa Wanna Marchi (e la figlia). C'è la pornostar

Notiziepiùlette

Ultime notizie

Conchiglioni crescenza e mostarda

GUSTO

La ricetta della Peppa: Conchiglioni crescenza e mostarda

Lealtrenotizie

Scontro auto-camion a Parola: muore il 60enne Giancarlo Morini

via emilia

Scontro auto-camion a Parola: muore il 60enne Giancarlo Morini Video

ladri in azione

Secondo furto in pochi giorni alla fattoria di Vigheffio Video

1commento

i nuovi acquisti

Munari e Edera: "Parma, un buon progetto" Video

anteprima

Polemica clochard, contro la Chiesa un attacco "strano" Video

Parma

Due milioni di euro per ristrutturare il ponte sul Taro

2commenti

Ausl

Meningite e vaccini: attivata un'e-mail per chiedere informazioni ai medici

CLASSIFICA 

I sindaci più amati in Italia: Pizzarotti al terzo posto, consenso in aumento

Forte discesa del gradimento fra i cittadini per Virginia Raggi a Roma

36commenti

Parma

Trovati in un giorno 3 veicoli rubati: uno scooter, una Clio e una Fiat Ritmo

Parma

Ancora una settimana di gelo, possibili nuove nevicate in Appennino Video

LA STORIA

«Grazie a mio marito ho una nuova vita»

Berceto

Dopo 67 anni la cicogna torna a Pelerzo

Senzatetto

Tante iniziative per i senzatetto. E' polemica fra il Comune e la Diocesi

5commenti

Parma

Terremoto: scossa di magnitudo 2.2 in Appennino

il caso

Minacce e insulti: Bello FiGo, a rischio concerti di Foligno e Torino

Al rapper parmigiano-ghanese sono state cancellate tre date in meno di un mese

23commenti

musica

Giulia, una stella del jazz pronta a brillare

La felinese è in finale al Concorso Bettinardi

Gazzareporter

Il Mondo di Flo

Il giornale di oggi

sfoglia

abbonati

EDITORIALE

Politicamente corretto: l'ipocrisia al potere

di Michele Brambilla

11commenti

EDITORIALE

L'orrore in diretta? E' la tv del Medioevo

di Francesco Monaco

ITALIA/MONDO

sindacati

Trasporto aereo, differito lo sciopero del 20

Motori

La Germania chiede il richiamo di Fiat 500, Doblò e Jeep-Renegade

SOCIETA'

roma

Colosseo nel mirino dei vandali: scritte con lo spray su un pilastro

Tendenza

Anche a Parma è vinilmania

SPORT

auto

L'auto protagonista alla Dakar? La Panda 4x4

ARBITRI

Fischietto, che passione. Un'epopea lunga un secolo

ANIMALI

sant'antonio

Benedizione degli animali a Bannone  Gallery Video

animali

Il cervo curioso entra in chiesa Video