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di Arturo Dalla Tana*

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Debutti nazionali di nuovi modelli, convegni, test drive e tante iniziative collaterali, le Case automobilistiche si confermano tra le coprotagoniste della Design Week, il Fuorisalone che si sta svolgendo nel cuore di Milano, in parallelo alla rassegna internazionale del Mobile. Fino a domenica è tutto un fiorire di iniziative legate alle quattro ruote, a cominciare dalle presentazioni nazionali della Audi A6, del Suv elettrico Jaguar I-Pace, della serie speciale Collezione della Fiat 500 e dell’esclusiva produzione limitata della Range Rover SV Coupè, solo per citare le principali novità in passerella nelle installazioni sparse nella metropoli meneghina.

I nomi presenti sono in grado di far invidia a un vero Motor Show: da Fiat ad Audi, appunto, passando per Land Rover, Jaguar, Mini, Citroen, DS, Volvo, in alcuni casi partecipano in forma ufficiale in altri attraverso i concessionari locali. Quello tra mobile e automobile appare come un connubio di successo perché permette ai brand di parlare di sé in una maniera nuova, che piace molto agli uomini del marketing, e non è un caso che uno dei principali sponsor dell’evento sia proprio un Costruttore automobilistico.

In evidenza Lexus, con l’installazione Limitless Co-Existence, un universo esperienziale legato al marchio, accompagnato dalla premiazione dei giovani artisti emergenti che hanno partecipato al concorso internazionale Lexus Design Award. Al Base di via Bergognone, sotto i riflettori i divani e i pouff della Bertone Design, ispirati alla Citroen C4 Cactus. In via Tortona, invece, l’installazione "Mini Living, built by all" che propone originali concetti abitativi nel segno del brand britannico. Mini che con la sua storia è anche in passerella alla Triennale, nell’esposizione dal titolo "Don't Need A title. Mini, inspired by origins", dove viene riproposto il concept Vision Next 100, che anticipa gli sviluppi futuri di stile della Marca.

Seat porta Arona a Milano per accompagnare le redazioni e gli ospiti di Casa Vogue, AD e Vanity Fair durante la rassegna, da seguire con l’hashtag #DesignTourWithSEATarona. Il crossover del Marchio è presente a Life in Vogue, AD Choice – 7 for the Future e alla Vanity Fair Green House, i principali appuntamenti firmati Condé Nast

E poi, ci sono i numerosi convegni a tema mobilità che per tutta la settimana animano la kermesse milanese. Tra i tanti meritano una citazione "The Origins of ideas", mercoledì al Teatro Franco Parenti, con Lapo Elkann e l’architetto Michele De Lucchi e "Forme innovative per la città di domani", venerdì 20 al Volvo studio.
Ma si può perfino testare un nuovo scooter a quattro ruote Qooder, della ticinese Quadro Vehicles, che può essere ritirato per una prova ed essere utilizzato per muoversi in città da un evento all’altro per tutto il periodo dell’evento, grazie ai tre punti di ritiro e riconsegna dei mezzi sistemati all’Università Statale, alla Microsoft House di viale Pasubio e in piazzale Cadorna.

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