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La storia di Marco Ferrari e del successo di "Zodiak"

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È la storia di un successo che viene da lontano, costruito un poco alla volta grazie alle idee e alla voglia di guardare lontano, quella che racconta il numero di febbraio del mensile «Prima comunicazione», in edicola da domani.
La storia è quella di un parmigiano di 38 anni, Marco Ferrari, ceo di Zodiak Active, divisione multimedia di Zodiak Media Group, la società del gruppo De Agostini per la produzione e distribuzione di contenuti per la televisione e i nuovi media. Nell'intervista  a Ivan Berni, Ferrari  - che è anche consigliere d'amministrazione del Parma calcio - ripercorre la sua carriera, iniziata come collaboratore della «Gazzetta di Parma» e che l'ha portato a diventare uno dei grandi manager del settore multimedia in Italia.
«Anno dopo anno - spiega Ferrari  nell'articolo - siamo sempre cresciuti, facendo le cose un passo alla volta. Siamo riusciti a crescere anche durante il biennio terribile 2008-2009. Oggi abbiamo 30 milioni di fatturato, con un forecast per il 2011 di 36-37 milioni, 160 collaboratori e sedi in tutto il mondo».
Prima giornalista, poi autore televisivo a Mediaset (nella trasmissione Fuego, che ha visto l'esordio di Alessia Marcuzzi), fino al grande salto nel mondo di internet. «Negli anni Novanta - ricorda - sono stato una specie di pioniere e, insomma, a un certo punto mi sono reso conto che ci si poteva scommettere sopra».
E così insieme a due amici, Matteo Scortegagna e Pietro Bezza, nel 2000 dà vita a Neo Network e inizia a produrre contenuti multipiattaforma. Nel 2002, quando scoppia la bolla della new economy, la situazione si fa dura per tutto il settore: «Ci troviamo spanciati a terra. Lo sboom ci aveva steso». Ma le idee sono tante e la voglia di ripartire ha la meglio. Neo Network entra a far parte del gruppo De Agostini. Risultato: «Oggi in Europa siamo il terzo produttore di contenuti digitali, dopo Endemol e FremantleMedia».
«C'è stato ed è in corso - spiega Ferrari  - la frammentazione dell'a audience e dell'offerta dei canali. In più si sta affermando l'uso di internet come strumento di entertainment o, per dirla con una parola un po' abusata, come strumento social. Nella crisi dei mezzi tradizionali i mezzi digitali crescono e si sviluppano. E parallelamente si complicano i modelli di ricavo. Ecco, noi presidiamo tutti quei ricavi che non hanno alla loro origine una commissione del broadcaster. Questo è l'alternative funding».

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