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"Area Italia", la creatività ha compiuto vent'anni

"Area Italia", la creatività ha compiuto vent'anni
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di Margherita Portelli

Un’anima rock e un’altra lirica. La motocicletta e i 45 giri. Michele Rastelli e Andrea Begani. Che in comune hanno solo l’età, 49 anni, e un sogno divenuto realtà: Area Italia, l’agenzia di pubblicità che quest'anno spegne venti candeline. Si conobbero facendo servizio civile, i due parmigiani. Formazioni differenti: Begani diplomato al Toschi e Rastelli con una laurea in economia, ma decisero di unire le forze per mettere in piedi questa piccola realtà che nel tempo sarebbe cresciuta.
«All’inizio eravamo in quattro - spiegano a una voce sola -, ora siamo in venti: venti cervelli assunti (e ai tempi della flessibilità usata e abusata c’è di che rendergliene merito, ndr) che lavorano a trecentosessanta gradi nel mondo della comunicazione: pianificatori, copywriters, creativi, esecutivisti, producers, e un reparto web, che si sta sviluppando molto».
Una squadra, insomma, all'interno della quale il turn over reiterato non si contempla. Molti, infatti, sono con loro sin dai primi anni, altri si sono aggiunti dopo. Ci sono i ventenni e ci sono i quarantenni, ognuno con qualcosa da dire: «Credo sia questa una delle ragioni che ci ha permesso di crescere tanto in questi anni - spiega Begani -: il fatto che da Area Italia non esca uno stile univoco di comunicazione, perché vengono rispettate e valorizzate le capacità di ognuno dei nostri dipendenti. Crediamo molto anche nella formazione e per questo ci muoviamo in modo da far sì che chi lavora con noi sia sempre il più aggiornato possibile».
Nell'arco di vent’anni sono state tre le sedi: prima via Saffi, poi borgo Valorio e infine, dal 2005, via Trieste, dove hanno trasformato un vecchio magazzino in una «casa creativa». In questi anni sono cresciuti, grazie all’entusiasmo, alla disponibilità e, assicurano, «alla reattività e alla capacità di seguire i tempi rapidi dell’evoluzione della comunicazione». Uno stretto legame con il territorio: «Parma è un posizionamento strategico», spiegano. E la voglia di andare oltre: «In questi anni ci siamo “affrancati” dal locale, facendoci conoscere anche a livello nazionale».
Certo la crisi non risparmia nemmeno la creatività: «I clienti, soprattutto le industrie, avvertono le difficoltà del momento, e tra i vari costi la voce comunicazione è una delle prime a essere tagliata». Senza parlare del web 2.0 e della «comunicazione fai da te», che però, a sentir loro, non rappresenta affatto un pericolo: «I social network e il web 2.0 hanno portato a un rapporto bidirezionale tra comunicatore e fruitore, che però va comunque gestito in modo professionale - puntualizza Rastelli -. E noi siamo qui apposta». Il futuro? «La voglia è ancora quella di crescere. L’entusiasmo, quello di vent’anni fa». Parola di creativi.

 

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